Los EFFIE Awards vuelven a Guatemala para reconocer las ideas más efectivas de la industria
Los EFFIE Awards, los premios más relevantes de la industria del marketing y la publicidad, vuelven a Guatemala y anuncian la apertura oficial de inscripciones. Bajo el concepto “Ideas demasiado efectivas como para permanecer en las sombras”, los premios reconocerán las campañas y estrategias que han generado resultados reales para las marcas y dejado huella en la industria. La gala de premiación se llevará a cabo el próximo 28 de octubre, fecha en la que se darán a conocer los casos ganadores de este año.
Esta edición marca el regreso de los premios al país desde el 2018, abriendo nuevamente un espacio para reconocer las ideas más efectivas desarrolladas en el mercado local y su impacto dentro de la industria. La competencia premiará exclusivamente los casos implementados en territorio guatemalteco y evaluará aquellas estrategias que hayan logrado resultados medibles para las marcas. “Cuando agencias, marcas y profesionales del sector deciden participar, aportan a la construcción de un legado de pensamiento estratégico que se convierte en referente para la industria global y que marca la pauta de efectividad hacia el futuro”, destacó Juan Ignacio Correa, Director de Valora Centroamérica.
EFFIE Awards: Referente global de la efectividad en marketing
Los EFFIE Awards nacieron en 1968 en Nueva York como un reconocimiento a la publicidad más efectiva y, actualmente, son considerados el referente global de la efectividad en marketing. Hoy cuentan con más de 60 programas internacionales que abarcan más de 125 mercados, una comunidad de 25,000 jueces alrededor del mundo y más de 10,000 casos de efectividad evaluados globalmente. A través de iniciativas como Effie Awards, Effie Academy y Effie Insights, la organización impulsa el desarrollo de la industria y promueve el aprendizaje alrededor de las estrategias que generan resultados reales para las marcas.
La convocatoria está dirigida a todos los casos de marketing desarrollados en Guatemala que demuestren resultados entre enero de 2025 y el 31 de mayo de 2026. Las campañas podrán inscribirse en Categorías de Productos & Servicios, así como en Categorías Especiales como marketing de precisión, marketing experiencial, contenido de marca, entre otras. El proceso de evaluación estará a cargo de profesionales de la industria y se desarrollará en tres fases, culminando con la sesión del Gran Jurado el próximo 28 de octubre, mismo día en que se celebrará la Gala de Premiación.
En todas las etapas, los casos serán evaluados bajo los cuatro pilares del Modelo Effie: Desafío, Contexto y Objetivos (23.3% de la puntuación); Insights y Estrategia (23.3% de la puntuación); Dando vida a la Estrategia e Idea (23.3% de la puntuación); y Resultados (30% de la puntuación). A través de este modelo, los premios buscan reconocer aquellas campañas que logran combinar estrategia, creatividad y resultados medibles de manera efectiva. “Un EFFIE representa el reconocimiento a una estrategia que combina creatividad, solidez estratégica y resultados tangibles en el mercado, destacándose como una de las iniciativas más efectivas e influyentes de la industria”, agregó Correa.
Además del reconocimiento durante la ceremonia de premiación, los casos finalistas y ganadores formarán parte del Effie Index, el ranking global que identifica y clasifica a las agencias, anunciantes, marcas, redes y holdings más efectivos. Los interesados en conocer más información sobre el proceso, categorías, requisitos e inscripción, pueden visitar https://effieguatemala.com/
La realización de los EFFIE Awards Guatemala 2026 es posible gracias al valioso apoyo de Banco Industrial, IBOPE, la Asociación de Anunciantes de Guatemala, la Comunidad de Empresas de Comunicación de Guatemala, la Universidad Francisco Marroquín, TV Azteca y Publifyer. En el país, los premios son organizados por Grupo Valora bajo licencia otorgada por Effie Worldwide Inc.