Guatemala sede del primer encuentro de anunciantes de Centroamérica
Resumen de la jornada
Cumbre Latinoamericana: ASCIENDE 2026
Guatemala se convirtió hoy en la sede del principal encuentro anual en Latinoamérica de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA), la Cumbre Latinoamericana Guatemala 2026: ASCIENDE. La primera jornada reunió a líderes y representantes de más de 10 mercados y 8 asociaciones nacionales de la región para compartir experiencias, retos comunes y conocer buenas prácticas en la industria del marketing y los medios.
El evento organizado por la Federación Mundial de Anunciantes (WFA), auspiciado por la Asociación de Anunciantes de Guatemala (AAG) y la colaboración de las asociaciones de anunciantes de Costa Rica y El Salvador, se convierte en el primer encuentro de la industria en Centroamérica al reunir en Guatemala a referentes regionales e internacionales para conversar sobre las tendencias que están transformando el sector.
La jornada inaugural, dedicada a marketing y medios, abrió con la bienvenida de Stephan Loerke, CEO de la WFA; Philip Pérez, presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) y vicepresidente regional de la WFA; y Rodrigo Cordón, presidente de la Asociación de Anunciantes de Guatemala (AAG), quienes marcaron el tono de conversación entre los principales anunciantes de la región.
“La industria del marketing atraviesa cambios que no podemos abordar de manera aislada. La tecnología, la inteligencia artificial, la presión por demostrar efectividad y las crecientes expectativas de transparencia y responsabilidad nos exige adaptarnos”, expresó Rodrigo Cordón, presidente de la AAG durante la inauguración.
Durante el encuentro se abordaron temas estratégicos para el futuro de la industria, entre ellos:
- La transformación del marketing: el cambio en el rol de los profesionales del sector ante la inteligencia artificial, la transformación digital y un consumidor cada vez más exigente.
- La eficacia del marketing: herramientas para fortalecer la medición de resultados, optimizar las inversiones publicitarias y demostrar la contribución del marketing al crecimiento de los negocios.
- La creatividad: ¿la última ventaja competitiva?: analizó cómo las marcas están aprovechando el potencial de los creadores y nuevas formas de colaboración para construir conexiones más relevantes con sus consumidores.
- Cómo utilizar la inteligencia artificial para hacer un marketing más eficaz: cómo se está redefiniendo la forma en que las marcas planifican, compran y optimizan sus medios con IA.
- Cómo construir un ecosistema de medios más sostenible, transparente y eficaz: se compartieron las últimas investigaciones y mejores prácticas para ayudar a las marcas a optimizar sus inversiones en medios.
La primera jornada de la Cumbre fue posible gracias al apoyo de sus patrocinadores locales, CBC, El Taier, Bluepoint, Castillo Hermanos, Grupo Salinas, Cementos Progreso, Fuera de la Caja e INGUAT; sus patrocinadores globales, FirmDecisions e Ipsos.
La cumbre continúa este 15 de octubre con una segunda jornada centrada en asuntos públicos, regulación de la inteligencia artificial, etiquetado y mitigación de riesgos, así como también sostenibilidad y comunicación responsable de alimentos y bebidas.