Campañas de black Friday inician el periodo con mayor inversión publicitaria en el país
En los últimos meses del año se registra un pico importante en cuanto a inversión publicitaria en el país. En los últimos tres años, el último trimestre del año representa más del 25% de la inversión total anual; incluso durante el 2020, en medio de la crisis pandémica, dicho período registró el 25.4% del total anual. Para este año se registra una tendencia similar.
Fuente: Kantar Ibope Media. IWKS Inversión tarifa mercado 2019, 2020, enero-noviembre (proyectado) 2021. Excluye autopauta, medios de comunicación y anuncios internacionales.
Desde hace ya varios años en el país la temporada de ofertas de fin de año inicia desde octubre con campañas relacionadas a Black Friday; los anunciantes buscan la preferencia de los consumidores, quienes están en búsqueda de productos a menores costos que les permitan aprovechar de mejor manera su dinero.
Durante el 2019 la cifra de inversión publicitaria para campañas relacionadas a Black Friday llegó a US$417,000 entre el mes de octubre y los primeros dieciocho días de noviembre. Para el 2021 está cifra se ha duplicado con una inversión de US$941,000 en el mismo período.
De forma general, las campañas de Black Friday mueven en promedio a unas 24 categorías, siendo las principales Tiendas por Departamento, Almacenes Hogar y Decoración y Supermercados e Hipermercados, los cuales representan más del 80% de la inversión en este tipo de campañas. Si nos referimos a marcas, los principales anunciantes son Walmart, Homemart, OpenEnglish, Siman, Grupo Monge, Cemaco y La Torre.
Campañas multimedios: durante el 2021 las campañas dirigidas a Black Friday tuvieron el mayor mix de medios en los últimos 3 años. Televisión abierta y Cable tienen el 66% de la inversión, seguido por Vía Pública con más del 19%, Radio 10% y Medios Impresos con 5%. Por otra parte, la mayor cantidad de anuncios está colocado en radio con casi 3,000 anuncios de los 7,500 registrados hasta el 18 de noviembre en campañas relacionas a esta fecha.
Fuente: Kantar Ibope Media. IWKS Inversión tarifa mercado enero- 18 noviembre 2021. Campañas relacionas a Black Friday. Excluye autopauta, medios de comunicación y anuncios internacionales.
Por lo general el enfoque publicitario de esta fecha es meramente comercial y caracterizado por las promociones de precio. Es una época importante para el comercio al detalle
