Advertising Day reúne al sector creativo para conectar a las nuevas generaciones con el futuro de la industria de las ideas
¿Qué significa ser publicista en una industria donde la creatividad convive con la inteligencia artificial, las nuevas tecnologías y audiencias cada vez más exigentes? Esta fue una de las preguntas que marcó Advertising Day, un encuentro que reunió a aproximadamente 250 personas para compartir ideas, experiencias y perspectivas sobre el presente y el futuro de la industria creativa guatemalteca.
Promovido por la Comunidad de Empresas de Comunicación de Guatemala, La Comunidad, Advertising Day celebró su primera edición con el propósito de convertirse en un punto de encuentro entre el talento emergente y los profesionales que hoy impulsan la industria. La jornada estuvo dirigida especialmente a estudiantes de publicidad, marketing y comunicación, así como a quienes buscan conocer mejor este sector y conectar con sus oportunidades profesionales.
A través de charlas y conversaciones, los participantes exploraron qué significa desarrollar una mirada creativa, cómo se construyen las ideas y qué demanda actualmente la industria de quienes aspiran a formar parte de ella. La tecnología, la inteligencia artificial, las nuevas generaciones y la conexión con las audiencias fueron algunos de los temas que dieron forma a una jornada marcada por perspectivas disruptivas y aprendizajes prácticos.
Quiénes fueron los expertos
La agenda reunió a profesionales de agencias y estudios creativos que compartieron sus experiencias y puntos de vista sobre los desafíos de la publicidad contemporánea. Daniel Granatta, director de Estrategia e Innovación de EstoEsMarte, abrió la conversación sobre el aprendizaje en la era de los hooks y la inteligencia artificial.
El intercambio continuó con el conversatorio «Las ideas no se fuman», que reunió a representantes de la Universidad Rafael Landívar (URL), la Universidad Francisco Marroquín (UFM) y Daniel Granatta. La conversación puso sobre la mesa la importancia del trabajo, el criterio y el proceso creativo detrás de las ideas.
La jornada también contó con la participación de Luis Vásquez, de The Ad Company, con «Nada es casualidad»; Cedrick Arenales, de Cobra Studio, con «Veo, veo, ¿qué ves? Una charla sobre cómo se construye una mirada creativa»; y Marielos Soch, directora creativa de Publicidad Comercial, con «Esto no es normal».
Marián Berganza, de Mostro Agency, abordó la relación entre las marcas y las nuevas generaciones con «Real Recognizes Real: Qué generación te cree y cuál te detecta». Por su parte, Ricardo Mendoza, Chief Creative Officer de Ogilvy Guatemala, compartió «Consejos no pedidos por un creativo»; Diego Lanzi, CEO de Dos Puntos Crea, presentó «La publicidad necesita más publicistas»; y Víctor Pardo, socio fundador y Creative Chairman Officer de el Taier DDB Centro, compartió su experiencia con «Desde la cocina a el Taier».
En conjunto, las intervenciones ofrecieron a los asistentes una perspectiva cercana sobre cómo funciona la industria, qué se espera de los futuros publicistas y creativos y por qué la formación profesional debe ir acompañada de curiosidad, pensamiento crítico y capacidad para desarrollar ideas relevantes.
Conectar a quienes transformarán la industria
Para La Comunidad, Advertising Day representa una oportunidad de acercar a quienes están comenzando su camino profesional con los líderes y equipos que forman parte de la industria creativa del país. Más allá del aprendizaje, el encuentro busca facilitar conexiones entre estudiantes, jóvenes talentos y agencias interesadas en descubrir nuevas perspectivas y profesionales.
«Reunir a la industria con las nuevas generaciones es fundamental para construir el futuro de la publicidad en Guatemala. Necesitamos abrir espacios para compartir experiencias, escuchar nuevas perspectivas y acercar a quienes hoy se están formando a la realidad de una industria que evoluciona constantemente. El talento que llevará las riendas del sector en los próximos años necesita oportunidades para aprender y conectar», expresó Helena Galindo, presidenta de La Comunidad.
Advertising Day concluyó con una fiesta y un espacio de networking que permitió prolongar las conversaciones y propiciar la convivencia entre estudiantes, profesionales y representantes de la industria.
Con esta primera edición, La Comunidad busca sentar las bases de un encuentro que impulse el intercambio de conocimientos, acerque a las nuevas generaciones a la realidad profesional y contribuya a fortalecer el futuro de la publicidad, el marketing y la comunicación en Guatemala.