Disminuir la muerte infantil por diarrea aguda, el llamado de Sanofi a sus consumidores
La farmacéutica lanza en la región una campaña 100% digital en la que involucra al consumidor en su propósito de disminuir la muerte infantil a causa de la diarrea aguda.
Sanofi, la compañía farmacéutica global, lanza su campaña regional “Cuidar para Cuidarte”, una iniciativa para involucrar al consumidor de Enterogermina con el propósito de disminuir la muerte infantil a causa de la diarrea aguda. La idea es conectar a los consumidores de Enterogermina con las comunidades más vulnerables de la región, que son las más afectadas por esta enfermedad. Según la OMS, la enfermedad diarreica aguda es una de las principales causas de ausentismo escolar y la segunda mayor causa de muerte de niños menores de cinco años en el mundo.
“Cuidar para Cuidarte” muestra un lado emocional para que las madres y padres de menores conozcan que tienen la oportunidad de ayudar a otras familias de escasos recursos y a kilómetros de distancia, a que protejan a sus hijos de la muerte por diarrea infantil.
La campaña se compone de cinco cápsulas audiovisuales en las que madres y padres escriben una carta a otros cuidadores de comunidades vulnerables con los que tienen características en común como ser madres o padres solteros, primerizos o trabajadores; o con hijos prematuros o que presentan alguna enfermedad. En cada carta, las madres y padres comparten su experiencia como cuidadores, y dan recomendaciones para hacer equipo y combatir juntos la muerte por diarrea infantil.
En el caso de Guatemala, la iniciativa estará acompañada de diversas acciones de educación y capacitación para comunidades vulnerables, así como de la donación de filtros de agua. Esta campaña estará vigente durante 16 semanas en todos los canales digitales donde la farmacéutica tiene presencia.
“’Cuidar para cuidarte’ es una campaña que busca generar una conexión emocional con nuestros consumidores, para dar a conocer nuestro propósito de marca y hacerlos parte de este. Hemos trabajado en alianza con la Fundación Glasswing desde 2019, para promover hábitos de higiene en las poblaciones vulnerables y brindarles agua segura por medio de filtros de agua para luchar contra la muerte infantil causada por la diarrea aguda”, comentó Josefina Risso Patrón, directora de marketing para Centroamérica, el Caribe y Cono Sur de Sanofi para Consumo Masivo. “Esta es la primera vez que involucramos al consumidor con nuestro propósito y la idea es que todos trabajemos por una misma causa: el acceso al agua segura y la educación sobre higiene personal para promover la salud de la primera infancia”, añadió Risso.
