Turismo auténtico: el valor de la identidad como diferenciador
En 2025, Guatemala recibió 3,361,843 visitantes no residentes, 11% más que en 2024, mientras las divisas por turismo internacional alcanzaron US$1,390.2 millones, frente a US$1,208.7 millones del año anterior, según INGUAT. El desafío es transformar ese crecimiento en mayor permanencia y gasto, una oferta más diversificada y beneficios que alcancen a más empresas, comunidades y territorios.
“Buscamos impulsar un turismo que crece sin perder su esencia y convierte aquello que hace única a Guatemala en oportunidades sostenibles para sus empresas, comunidades y destinos”, explicó Aida Fernández, directora de Crecimiento de las Exportaciones de AGEXPORT.
Segmento que busca experiencias con significado
En 2025, El Salvador se consolidó como el principal mercado emisor de visitantes internacionales hacia Guatemala, con 1,539,421 visitantes, seguido por Estados Unidos (670,103), Honduras (264,590) y México (118,652). En el caso de Estados Unidos, 650,306 correspondieron a turistas que pernoctaron en el país, lo que confirma la relevancia de este mercado por su volumen, capacidad de gasto y conectividad aérea.
El país utiliza como referencia una estadía promedio de 5.25 noches y un gasto diario aproximado de US$101.9 por turista, indicadores del Plan Maestro de Turismo Sostenible 2026-2036. Elevar estos resultados exige desarrollar experiencias con significado a partir de los patrimonios naturales y culturales, el desarrollo de producto en gastronomía, textiles, el arte, la biodiversidad, las historias locales y las tradiciones vivas, capaces de generar oportunidades para guías, artesanos, productores y emprendimientos comunitarios.
Capitalizar este segmento requiere de alianzas público-privadas para la conservación de los recursos y patrimonios, de identificar tendencias, comprender qué buscan los viajeros y determinar en qué mercados existe potencial. Esa inteligencia debe convertirse en acciones para las empresas: desarrollo de producto, fortalecimiento de capacidades, promoción, comercialización y vínculos con compradores y aliados internacionales. Así, la autenticidad pasa de ser una propuesta de valor para el visitante.
De la identidad a una oferta de valor
En ese marco, Foro Viaje GT 2026: Turismo Auténtico es una acción para convertir la oportunidad en capacidades y conexiones concretas. El encuentro reúne en el Centro de convenciones, Infinia, a empresas, autoridades, comunidades, academia y expertos para vincular patrimonio, sostenibilidad, innovación y tecnología con nuevas experiencias, mercados y oportunidades de negocio.
El conversatorio “Turismo Auténtico: del patrimonio a la experiencia”, con el Ministerio de Cultura y Deportes, INGUAT y la Asociación de Barrileteros de Sumpango, examina cómo llevar el patrimonio a un producto turístico con promoción y participación comunitaria. La Dra. Lina Martínez Aguilar, de la Universidad de Zacatecas, México, moderado por M.Sc. Claire Dallies de Masaya de Universidad del Valle de Guatemala, aborda “La autenticidad como el nuevo lujo del turismo mundial”; IUNGO muestra cómo la inteligencia artificial apoya el diseño, la personalización y la comercialización sin sustituir el componente humano y local.
El crecimiento también depende de condiciones habilitantes. El Plan Maestro identifica desafíos en infraestructura, conectividad, señalización, servicios básicos, gestión de riesgos, formalización, transformación digital y conservación del patrimonio cultural y natural. Superarlos exige coordinación activa entre aliados públicos y privados y políticas estratégicas que eliminen barreras y fortalezcan la competitividad de los destinos.
Foro Viaje GT 2026 articula esfuerzos con INGUAT, el Ministerio de Cultura y Deportes, la Universidad del Valle de Guatemala y SOCODEVI, con apoyo del Proyecto Empleabilidad, Emprendimiento y Empresarialidad, financiado por la Unión Europea. IUNGO y BAC son patrocinadores.
El resultado esperado: empresas y destinos
que acceden a nuevos mercados y convierten conexiones
en oportunidades sostenibles para Guatemala.