JCDecaux conecta el 100% de su inventario DOOH a la compra programática en 9 mercados de Latinoamérica
JCDecaux SE (Euronext Paris: DEC), la compañía líder mundial en comunicación exterior, anuncia el lanzamiento de su oferta de Digital Out-of-Home programático (pDOOH) en 9 mercados de Latinoamérica — Panamá, Costa Rica, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, República Dominicana, Ecuador y Paraguay —, reforzando su compromiso con la innovación y la digitalización de la comunicación exterior (Out-of-Home, OOH) en la región. Actualmente, el Digital Out-of-Home (DOOH) es uno de los medios de comunicación con el crecimiento más acelerado a nivel mundial, y el OOH continúa aumentando significativamente su participación de mercado en Latinoamérica, llegando incluso a superar a la televisión en algunos países.
A través de esta nueva oferta, las marcas y sus agencias pueden planificar, comprar y optimizar campañas en el inventario digital de JCDecaux de forma automatizada, con mayor precisión, flexibilidad y eficiencia. La solución programática abarca una amplia red de soportes digitales de alta calidad y alcance — en vía pública, sistemas de transporte (metro y aeropuertos) y centros comerciales —, permitiendo a los anunciantes conectar tanto con audiencias masivas como finamente segmentadas en las principales ciudades y centros económicos de la región.
La Programática DOOH permite adaptar la comunicación al consumer journey (recorrido del consumidor), al comportamiento de la audiencia y a los objetivos específicos de cada campaña, aumentando la relevancia de cada impresión y mejorando la eficiencia de la inversión en medios. Para los anunciantes y agencias, esta oferta simplifica la integración del OOH digital en los flujos de trabajo de planificación y compra existentes, ofreciendo transparencia y métricas comparables con otros medios digitales.
Con este hito, la compra de pDOOH por JCDecaux ya está disponible en el 100% de los países donde la compañía opera en Latinoamérica, a través de un inventario de más de 4.600 pantallas digitales que generan un promedio de 8.200 millones de impresiones al mes. Esta escala permite a las marcas construir alcance y frecuencia rápidamente, e integrar el OOH de manera fluida en sus estrategias omnicanal.
El inventario programático de JCDecaux en la región es accesible a través de VIOOH, la Supply-Side Plataform (SSP) global líder y premium dedicada al DOOH, integrado con más de 50 Demand-Side Platforms (DSP) a nivel mundial, incluyendo Displayce y otros socios clave. Con Displayce, ahora disponible en 79 países, y VIOOH en conjunto, JCDecaux ofrece una suite Adtech integral, abierta a terceros y que cubre toda la cadena de valor, posicionando a la compañía como el socio preferido para campañas más potentes, flexibles y contextualizadas.
Nicolas de Tapol, Director General para América Central, Caribe y América del Sur de JCDecaux, declaró: “Hoy en día, los anunciantes exigen flexibilidad, segmentación detallada y resultados. Nuestra oferta programática a través de VIOOH y sus conexiones DSP les permite ejecutar campañas basadas en datos de audiencia y contextos específicos, combinando el impacto de la publicidad exterior con la agilidad del formato digital”.
Gavin Wilson, Director Comercial Global de VIOOH, afirmó: “Estamos orgullosos de estar a la vanguardia de la evolución del OOH y de contribuir a potenciar las estrategias digitales multicanal mediante tecnología programática y análisis de datos. Nos entusiasma enormemente la expansión de la oferta pDOOH de JCDecaux en Latinoamérica”.
Jean-Charles Decaux, Presidente del Comité Ejecutivo y Co-Director General de JCDecaux, señaló: “Este nuevo paso en el despliegue programático de nuestro portafolio en Latinoamérica confirma el liderazgo de JCDecaux en el ámbito del DOOH. A través de nuestro ecosistema único de soluciones AdTech, buscamos ofrecer a los anunciantes y a sus agencias las mejores soluciones de comunicación exterior. Al combinar VIOOH y Displayce, ponemos a disposición de los anunciantes soluciones integradas, abiertas y escalables que les permiten desarrollar campañas más impactantes y medibles”.
Cifras Claves de JCDecaux
– Ingresos en 2025: 3.967,1 millones de euros
– N°1 en medios de publicidad exterior a nivel mundial
– Una audiencia diaria de 850 millones de personas en 79 países
– 1,105,906 soportes publicitarios en todo el mundo
– Presencia en 3.895 ciudades con más de 10.000 habitantes
– 11,894 empleados
– JCDecaux cotiza en el Eurolist de Euronext Paris y forma parte de los índices SBF 120 y CAC Mid 60
– La trayectoria de reducción de carbono del Grupo JCDecaux ha sido aprobada por SBTi y la empresa se ha unido al índice Euronext Paris CAC® SBT 1.5°
– JCDecaux es reconocida por su desempeño extra-financiero en CDP (Lista A), MSCI (AAA), Sustainalytics (11.1), y ha obtenido el estatus de Medalla de Oro de EcoVadis
– Miembro del Pacto Mundial de la ONU desde 2015 y de RE100 desde 2019
– Líder en sistemas de alquiler de bicicletas de autoservicio: pionero en movilidad ecológica
– N°1 a nivel mundial en mobiliario urbano (636.625 soportes publicitarios)
– N°1 a nivel mundial en publicidad en transporte con 154 aeropuertos y 257 contratos en metros, autobuses, trenes y tranvías (374.718 soportes publicitarios)
– N°1 en Europa en gran formato (94.562 soportes publicitarios en todo el mundo)
– N°1 en publicidad exterior en Europa (740.067 soportes publicitarios)
– N°1 en publicidad exterior en Asia-Pacífico (168.815 soportes publicitarios)
– N°1 en publicidad exterior en Latinoamérica (103.865 soportes publicitarios)
– N°1 en publicidad exterior en África (31.364 soportes publicitarios)
– N°2 en publicidad exterior en Medio Oriente (20.852 soportes publicitarios)